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《白蛇2:青蛇劫起》票房破4亿!淘秀联手淘宝直播为国漫打call

发稿时间:2021-08-06 13:56:00 来源: 中国青年网

  灯塔专业版数据显示,国漫电影《白蛇2:青蛇劫起》票房于8月5日突破4亿,并保持着豆瓣7.3分、淘票票9.2分的高分好评,成为“国漫崛起”路上又一里程碑式作品。票房与口碑“双高”成绩,是对影片品质的充分肯定,其背后也有赖于阿里影业旗下淘秀营销不断创新升级的宣发探索。据悉,为助力《白蛇2》进一步提高宣发效率,淘秀营销联合淘宝直播推出聚势播直播宣发新模式,集结35位淘宝主播为《白蛇2》联合打call,为影片赢得强势曝光与高效票房转化。 

  《白蛇2:青蛇劫起》由追光影业、阿里影业等出品,阿里影业发行,影片对中国古代传说进行现代解读,创新演绎了小青不弃执念历劫冒险的故事。本片以宏大的设定、丰富的细节、扎实的剧情及创新的表达形式赢得了观众的肯定。灯塔专业版数据显示,影片上映后首日票房达6373万元,首日排片占比42%,创国产动画电影新纪录 

  在暑期档新片陆续上映的背景下,淘秀营销为《白蛇2》持续挖掘宣发增长点。7月29日,淘秀营销联合淘宝直播推出创新直播宣发模式聚势播,以烈儿宝贝、吉杰为代表的35位淘宝主播集体把这部优质国漫作品带进淘宝直播间,超长联播155小时,累计曝光近1亿。极具冲击力的精彩预告在直播间轮番上阵,向观众有效传递影片的题材、风格及视觉表现;淘宝主播的影评式倾情推介为影片持续扩散口碑背书;同时,聚势播为影迷观众带来0.1元秒杀10元观影代金券,在为用户带来优惠福利的同时,保证了高效的票房转化。据悉,烈儿宝贝、吉杰作为淘宝直播推广大使,首次聚势播即实现了2万张限量代金券的瞬时售罄。 

  聚势播是继冲击播线上路演之后,淘秀营销与淘宝直播再度联手打造的创新宣发产品。2019年,淘秀营销打造了业内首创的“内容电商+电影宣发联合产品冲击播;“冲击播伴侣”则通过对直播内容的即时抓取分发,在直播迅速将精彩内容转化为短视频物料达成二次传播。在“直播+短视频”的紧密配合下,冲击播话题、口碑、票房三位一体宣发联动越来越成熟,成为各大档期电影宣发标配动作。 

  聚势播的推出,则是对“内容电商+电影宣发”新增长点的进一步挖掘。以本次《白蛇2》的直播宣发为例,聚势播为影片宣发提供了更敏捷的操作模式、更强势的流量曝光、更大规模的淘宝主播团助力,渗透更多直播场景,覆盖更多类型用户,帮助影片实现破圈触达、高效转化。在短视频二创传播中,《白蛇2》相关直播内容得以扩散至短视频平台,以长尾分发获得持续曝光。与此同时,淘宝主播也在泛娱乐内容的传播中获得跨圈层曝光,达成“出圈”。 

  作为一家兼具“内容+科技”的影视公司,除了为观众提供品类丰富的优质内容外,阿里影业同时致力于借助技术的手段,将电影的影响力触达更多人。以此为出发点,阿里影业旗下淘秀营销不断创新宣发模式、探索宣发新阵地,以冲击播、聚势播为代表的电影直播宣发产品不仅以售票形式实现用户转化,同时也为电影带来了超出以往的宣发价值。特殊市场环境之下,淘秀的持续探索与创新为电影的线上宣发带来了更大的想象空间。 (赵露露)

责任编辑:知秋
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