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阿里文娱亮相投资者大会:会员规模、效率“双提升”,为经济体贡献积极价值

发稿时间:2020-09-29 14:10:00 作者:白玉清 来源: 中国青年网

  中国青年网北京9月29日电(记者 白玉清)9月29日,在阿里巴巴2020年度全球投资者大会上,阿里文娱总裁樊路远介绍了近期成绩与未来布局,阿里文娱的定位是满足消费者日益增长的娱乐需求 

  今年以来,旗舰业务优酷的会员规模、获客效率双双提升,未来将在稳健发展长视频的基础上发力短视频、直播等新赛道。阿里影业、大麦所在的线下娱乐版块则在复工后有效抢占了市场和用户。   

  生态联动促进活力 

  据介绍,过去两年,优酷付费会员同增速46%增至52%实现了加速度,而单个会员的内容成本却显著下降。规模效率的提升推动了亏损同比收窄。 

  樊路远将这一增长归功于“好的内容”、“基于阿里大数据的精细化运营”和“与阿里数字经济体和第三方平台的合作”。 

  阿里数字经济体的生态效应进一步发挥价值,最新数据显示,在优酷会员的站外获客上,其贡献已经超过第三方,大大节省了优酷获客成本。同时,优酷为经济体贡献了大量活跃的时长带来了积极价值。 

  樊路远现场回答了投资者关于今年综艺爆款《这!就是街舞3》和阿里数字经济体联动的问题。樊路远介绍,广告商对街舞非常满意。他还说,综艺节目是平台建立心智的重要手段,接下来优酷将推出《奋斗吧主播》《亚洲超星团》等节目,继续服务消费者。 

  据悉,优酷《街舞3》与至少10个阿里业务部门展开了紧密合作。比如支付宝的《街舞》市集,盒马鲜生的街舞下午茶,饿了么的战队套餐,以及阿里体育的街舞线下培训等等,互相拉动了用户的活跃度,同时提升了用户的体验。 

  去年投资者大会上,樊路远曾分享过一个观点,优酷付费会员购买能力显著高于非付费会员的购买能力,商业价值潜力巨大。 

  平台能力稳步提升 

  我们对文娱内容的理解正在逐步加深。”樊路远说。在坚定执行去年确定的控产权策略基础上,今年优酷通过持续加强自制能力的建设,提升内容供应链管理评估选品内容宣发等平台能力保证了内容播出效果的稳定性。数据显示,近年优酷播出S剧集的数量逐年增加。特别是今年上半年,S级剧集的播出数量已超2019全年。 

  在刚刚过去的暑期档,优酷推出爆款仙侠剧《琉璃》和引领“她悬疑”赛道的都市情感剧《白色月光》。此前,优酷凭借《冰糖炖雪梨》、《叹息桥》分别拿下国剧热度和口碑冠军;《爱我就别想太多》在单日播放量峰值、单日播放量均值、会员转化等多个维度,创下2017年以来优酷剧集新纪录。 

  作为优酷最具代表性的超级IP之一,《街舞3》开播首日就创下了单日转化会员的新纪录,豆瓣评分再创新高,并在衍生内容和衍生品开发的广度、深度上实现了突破。据悉,围绕“街舞宇宙”,优酷打造了综艺、纪录片、电影以及线下演出等一系列衍生内容,尤其是《师父!我要跳舞了》开播以来深受用户欢迎。借助人气明星、综艺氛围,街舞已经破圈推向全民,并将于10月3日在上海迎来节目的总决赛。 

  加大对新业务探索 

  在保持长视频业务稳健增长的同时,今年优酷重点加大了短视频直播业务的探索和布局,希望满足用户日益增长的视频消费需求。6月6,优酷客户端全新改版,长短视频开始有机融合内容发效率宣推效果、用户短内容消费有了显著提升。 

      樊路远介绍,目前优酷短视频、直播上重点布局三个赛道分别是快看开箱“星直播”:其中,“快看”提供三到五分钟的短视频,辅助用户的影剧综观看决策。“开箱”提供潮流高端商品从种草到购买的决策闭环,将重点布局女性、母婴、潮玩品类,打通淘宝天猫、天猫国际、考拉的商品库及供应链,和电商直播形成互补。 

  优酷“星直播”则重新组合了明星、内容、消费三要素,创新探索内容电商领域。据悉,9月9日,近1000万用户涌入优酷直播间,观看王菲在线K歌。演艺明星的定制演出+专业主播的电商带货,让节日既有看点又有卖点。 

  电影演出复工重生 

  今年上半年线下电影和演出行业受到较大冲击。灯塔专业版和淘票票数据显示,自7月20日影院复工60天以来,共1.5亿人次走进影院,带来54亿元票房。 

  樊路远对阿里影业的发展信心满满。作为一家新基础设施+优质内容双轮驱动的互联网影视公司,阿里影业参投影片《1917》《八佰》《我在时间尽头等你》成为影院重启以来的重点内容,为复苏中的院线带入了一剂强心针,为后疫情时期票房市场回暖做出了巨大的贡献。 

  去年《绿皮书》斩获奥斯卡金像奖以后,今年公司投资出品的《1917》,获得了奥斯卡最佳摄影个奖项,这个讲述战争与和平的影片,为当下国人提供了一份特殊的精神食粮暑期档票房冠军《八佰》,截至9月22日累计票房29.13亿,超越《中国机长》成为中国影史票房排行前十影片。同时,阿里影业投资和出品的三部电影,《夺冠》《我和我的家乡》和《一点就到家》,在国庆档走向大银幕。 

  今年2月,作为线下业务的大麦和阿里影业的电影业务开始打通,虽然遭遇突发疫情,却抓住了难得的时间窗口,在音乐圈发起“相信未来”的社会事件,为之后演出市场强劲复苏提供了蓄势待发的能量。 

  大麦未来的增长点在哪里?在樊路远看来,在线演出是今后长期发展的重点业务,“平行麦现场”应运而生,目前已经高效运转起来。这一致力于探索全新演出模式的内容厂牌,不是传统演出的直播化,是在充分尊重线上线下双端用户诉求的基础上,围绕内容制作、互动体验、商业模式做了全方位的创新。 

  樊路远最后引用“相信未来、共同成长八个字投资人共勉。他说,2020年是个特殊的年份,阿里文娱没有知难而退,而是迎难而上,持续为社会提供积极向上、正能量的精神食粮。“我们将继续坚守使命,无论何时何地,始终致力于为消费者提供多元化的文化娱乐服务,持续带来快乐。” 

  阿里文娱致力于满足消费者日益增长的娱乐需求,旗下拥有中国首家长视频平台优酷,最大的电影基础设施提供者阿里影业,以及最大的现场娱乐服务综合提供商大麦等。 

责任编辑:邵志凯
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