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2020 Sneaker Con 球鞋潮流展早鸟票132秒售罄 大麦直播宣发模式正在长成

发稿时间:2020-11-20 17:17:00 来源: 中国青年网

  11月19日,天猫|2020 Sneaker Con 球鞋潮流展上海站在天猫大麦网官方旗舰店直播间独家开票,首轮早鸟票132秒售罄,多种稀缺周边一抢而光。不难看出,直播发售已成消费者购前决策重要通道,演出市场新型宣发模式正在长成。

  2020 Sneaker Con 球鞋潮流展上海站由天猫独家冠名、大麦独家票务代理兼首席宣发。Sneaker Con创建于2009年,拥有500万+忠实粉丝,曾在全球12个国家、40余个城市举办活动,被誉为“一辈子一定要去一次的球鞋文化盛宴”。

  今年,Sneaker Con 球鞋潮流展首次尝试联合大麦以线上发布会的形式推介品牌、发售票品。直播现场打破了原有“人、货、场”的概念,将品牌介绍、KOL种草、早鸟票发售、周边带货有机结合,通过对内容的创新重组、时间空间的拓展,推动Sneaker Con品牌有效触达,直播流量高效运转。

  大麦相关负责人表示,直播正在成为新的宣发媒介推动演出市场提效。一方面线上直播正在成为品牌内容种草的的一个重要出口,直接缩短用户的购票决策路径,直观、可视化的影响用户的购买行为;另一方面,内容重组将推动瞬时流量效能的最大化,从供给侧为消费者提供更多元的消费选择,促成精准流量的二次转化,帮助IP方拓展更大的商业空间。未来,这种宣发模型或将成为一种标配推广到更多的演出场景中。

  除线上发布会外,大麦还将联合天猫|2020 Sneaker Con球鞋潮流展推出线上观展直播。12 月19日、20 日,线上用户可通过天猫大麦网官方旗舰店直播间“云”逛展。直播将全面呈现线下展会的三大展区(球鞋展商区、球鞋鉴定区、自由交易区),同时设置主播云逛展、明星互动、周边发售等多个互动娱乐环节,为Sneaker Con粉丝提供更为便利的观赏、下单兼顾的新体验。

  疫情以来,大麦不断帮助合作伙伴尝试直播宣发,推动各类演出的线上化发展。数据显示,2020 Chinajoy大麦直播累计观演人次达300万,几乎是去年Chinajoy现场观展人次的10倍。同期,由大麦担任首席合作伙伴的“明天会更好”2020华语音乐剧大赏演出线上累计票房远超线下,打破了大麦剧场线上化项目票房、票量双纪录。(白玉清)

责任编辑:张贺
 
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