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大麦携手上海彩虹室内合唱团“好奇心”视角跨年 网友直呼:躺赢

发稿时间:2021-01-01 15:55:00 来源: 中国青年网

  1231日晚,大麦携手上海彩虹室内合唱团陪全国网友一起跨年。当晚,“躺赢2021”跨年音乐会在大麦、优酷双端及上海音乐厅同步上演。大麦首创音乐会多视角在线观看模式,为用户带来观演新体验。大麦数据显示,购买双视角套票观演的用户人数远超单一视角,  双视角票房超出单一视角票房两倍之多。 

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  “躺赢2021”跨年音乐会由大麦担任战略合作伙伴,独家视频平台、票务代理、线上运营兼首席营销平台。区别于传统演出线上直播化,大麦为音乐会全新量身定制专属线上玩法。在线用户通过“好奇心视角”,将团长激情昂意的指挥、钢琴伴奏特写、团员之间默契互动等画面和细节尽收眼底;通过参与直播抽奖、话题讨论等模式,可与偶像隔屏互动。此外,演出间隙,大麦还贴心为线上用户准备了《南屏晚钟》、《乘风破浪》等未正式公开的曲目MV,有粉丝表示:“这些视频可太珍贵了,这也太值了!” 

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  当晚,上海彩虹室内合唱团不仅带来了《张士超你到底把我家钥匙放在哪里了》《流浪的小行星圆舞曲》等耳熟能详的歌曲,还在下半场穿着睡衣亮相,用写满祝愿的纸飞机,陪伴线上、线下的观众迎来2021年。伴随着歌曲《老爸的破车》的结尾,团长金承志开启了“宠粉”模式,和粉丝们交流各自的新年愿望。 

  今年724日,大麦升级8.0版本,新增演出在线多视角观演模式。本场音乐会大麦升级该模式并运用到音乐会项目中,是对剧场演出线上化的一次重要尝试和创新。一方面为在线用户提供了更多选择,丰富了观演形态;另一方面,也为IP方找到最适配的线上化路径,推动了演出线上化创新进程。

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  在宣发层面,大麦充分发挥阿里系内生态矩阵优势及外部新媒体渠道资源,帮助项目打造品效合一的宣发体系。1212日,大麦联动淘宝直播,首次尝试音乐会后台探班直播,同步售票,为演出提前预热;开票后,大麦集结天猫、优酷、淘票票、UC浏览器、书旗等阿里系生态伙伴,通过开屏、弹窗、广告轮播、频道banner等多种资源进行完整的组合式推广,第一时间触达目标用户;联动微博剧场KOL,完成项目的精准投放。最终,实现了超过6亿人次的宣发曝光。 

  此外,大麦还打通售票链路,线上、线下流量互通,帮助IP方实现销售转化。129日,“躺赢2021”跨年音乐会线上、线下演出门票、衍生品套票在大麦独家首发,线下快速售罄的同时,线上的多视角套票、衍生品也销售火爆。 

  事实上,自疫情以来,大麦一直在运营、宣发多维度推动剧场类项目线上、线下双轨道发展。大麦数据显示,20205月以后,大麦联合多家演出方共推出在线演出40余场。612日,北京人艺举办68周年院庆直播,大麦作为首席直播合作伙伴全程担纲直播内容策划及制作宣发;7月,大麦与2020华语音乐剧大赏项目合作,线上、线下同步售票,同步演出。最终该剧线上票房不仅超过了线下,且打破了大麦剧场线上化项目票房、票量双纪录。 (白玉清)

责任编辑:知秋
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